「マーケティング」という言葉には、
時代につくられた意味が詰め込まれて
いる。
「マーケティングとは？」という問い
かけに、ぼくたちはどのように応答
することができるだろうか。
世界的なマーケッターである
Seth Godin（セス・ゴーディン）は、
James Altucherによるインタビュー
の中で、彼の以前の著書『Tribes』
に触れながら、このように語る。
…『Tribes』が言っているのは、
こういうことなのです。
誰もが立ち上がり、リードすること
ができる今となって、
つまり、誰もがメディアチャネルを
持つことができ、誰もが繋がりを
つくることができる中で、
あなたは（人々を／トライブを）
リードすることを選択しますか？
そして、もしあなたがリードすると
したら、誰を、あなたはリードしま
すか？
どのように、あなたがリードする
人々を繋げていきますか？
それが、マーケティングなのです。
でも、それが生きること（life）
でもあるのです。
Podcast: The James Altucher Show
Ep. 194: Seth Godin
ぼくは、Sethがこのように語る
のを聴きながら、身体が震えた。
マーケティングという言葉の表層
の意味合いが、Seth Godinの語り
をたよりに、一気にコアの部分に
到達したような感覚である。
だから、何度もこの文章を見て、
幾度もインタビューのこの部分を
聴く。
ぼくの思考と心に、
この「語り」をしずかに通過させる。
Seth Godinの著書『Tribes』
（邦訳：『トライブ - 新しい“組織”
の未来形』）は、Sethの2008年の
仕事である。
原書に付された副題は、日本語の
邦訳とはまったくことなり、
「WE NEED YOU TO LEAD US」
である。
それは、あなたへの、ぼくへの、
「呼びかけ」である。
『Tribes』から5年程を経過して、
Sethはとても素敵な書籍を、
オンラインでのオーダーだけで、
そしてハードカバーのみで、世に
放った。
その書籍のタイトルも、
あなたへの、ぼくへの「呼びかけ」
である。
『WHAT TO DO WHEN IT’S
YOUR TURN』
（「あなたの順番がきたときに
すべきこと」）
副題は、このように加えられる。
［and it’s always your turn］
そう、「そして、いつも、あなた
の番だよ」と。
Sethは、これらの仕事を通じて、
人々をリードし、つなげている。
「マーケティング」している。
そして、これが「生きる」という
ことであるところに、Sethの生は
賭けられている。
追伸：
Seth Godinの『Tribes』は、
ぼくにとって「ずっと気になって
いたけれど読まずにいた本」の一冊
でした。
ぼくは、早速、原書をキンドルで
手に入れました。
発刊から10年近く経って、ようやく
ぼくが追いついたようです。
でも、10年もかかってしまった。
そして、Sethは、さらに、
「はるか、その先」に行っている。